奢侈品牌要玩虚的，Dior中国元宇宙首展“在路上”
虚拟技术发展及疫情反复之下，在路上奢侈品牌试图在数字生态营造独特消费体验，奢侈首展与用户保持沟通交流。品牌
近日，玩虚迪奥（Dior）与 Meta Media 合作，国元在百度希壤Meta Ziwu元宇宙誌屋打造元宇宙展览 ——“在路上”（ON THE ROAD）。宇宙该展览以迪奥男装2022秋季男装系列的在路上精神内核为基调，借助元宇宙技术（Metaverse），奢侈首展通过互动体验的品牌方式在虚拟世界呈现了新一季男装系列。
元宇宙展览“在路上”元宇宙誌屋由中国著名建筑师、玩虚MAD建筑事务所创始人马岩松打造。国元誌屋的宇宙“建筑”的表皮像海洋生物的皮肤，半透明又闪闪发光。在路上“建筑”内的奢侈首展空间是一个全新的时空，没有重力的品牌约束，随着时间和内容不停变幻。马岩松称该作品设计理念为“有机生长”，喻示着年轻一代迈步向前的勇气。Baidu Metaverse2022年是作家杰克 · 凯鲁亚克的一百年诞辰。迪奥男装艺术总监金•琼斯(KIM JONES)打造二零二二秋季男装系列正是以凯鲁亚克代表作品《在路上》为灵感。参观者可以在迪奥元宇宙展中看到著名的“On The Road”手稿。迪奥二零二二秋季男装系列除了庆祝《在路上》的自由精神外，琼斯还用这本小说向迪奥的过去致敬。 这部小说出版于一九五七年，同年品牌创始人克里斯蒂安·迪奥逝世。
这并不是 Dior 首次涉足虚拟世界。 2021 年，该公司与 ReadyPlayerMe 合作。创建自定义头像后，玩家可以探索以迪奥为中心的环境，并有机会购买香水。
数字虚拟世界的兴起对品牌来说是一个令人兴奋的机会，品牌策略师 Wizz Selvey 不认为数字会接管现实世界，“但我认为他们（虚拟世界）将变得非常重要，特别是对于年轻人来说。”
Gusto Luxe 产品创新部门总监Aslada Gu表示，中国拥有世界上最大的一些科技巨头以及精通数字技术的消费者，并且到2025年，它将占据全球奢侈品市场的三分之二，对于品牌来说，这里似乎是探索这一新领域的完美生态系统。 随着涌入用户不断增加，关于数字生态的法规也会到来。奢侈品牌如何在中国市场充分利用这些新兴技术? 尽管战略和执行可能会与其他市场不同，但奢侈品牌在这一领域的机会不容忽视。
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